AI og transparens

Hvad der er AI-genereret

Billederne på dette site er skabt med generativ AI. Det gælder også portrætterne af mig: de er bygget på rigtige fotografier af mig, men de viser ikke en situation, der har fundet sted. Enkelte billeder er ægte fotografier, som AI har bearbejdet.

Hvert billede, hvor AI har skabt eller væsentligt ændret det, du ser, er mærket direkte under billedet.

Hvorfor jeg gør det

Jeg bruger AI som arbejdsredskab — til billeder, til research, til at komme hurtigere fra idé til noget, der kan vurderes. Det er en del af håndværket, ikke en genvej udenom det.

Men et fotografi og en visualisering er ikke det samme, og du skal kunne se, hvad du kigger på. Derfor står det ved billedet og ikke i en note nederst på siden.

I cases er der en forskel, du skal kende

På mine casebilleder er miljøet ofte AI-genereret — skrivebordet, lyset, rummet. Det, der vises på skærmen, er det ikke. Det er faktiske hjemmesider, jeg har bygget for faktiske kunder.

Derfor står der to ting i mærkningen på et casebillede: at visualiseringen er genereret, og at arbejdet på skærmen ikke er. Den skelnen betyder noget — for dig, når du vurderer, om jeg kan levere, og for mig, når jeg påstår, at jeg har gjort det.

Hvad der ikke er AI

Logoer og grafiske elementer er designet i hånden. Skærmbilleder fra rigtige hjemmesider er skærmbilleder. Almindelig billedredigering — beskæring, lys, farve — regnes ikke som AI-bearbejdning og bliver ikke mærket.

Mærket bruges ikke på alt. Bruges det på alt, holder det op med at betyde noget.

Reglerne bag

EU’s forordning om kunstig intelligens stiller siden 2. august 2026 krav om, at AI-genereret indhold, der kan forveksles med virkeligheden, skal oplyses. MCCreative mærker bredere end kravet — også billeder, der sandsynligvis falder udenfor.

Det er ikke overforsigtighed. Det er den samme grund, som gør, at du er her: skal jeg rådgive andre om, hvordan de fremstår digitalt, skal jeg selv kunne stå ved, hvordan jeg gør det.

Når vi udveksler billeder i et samarbejde

Bruger vi AI-genereret billedmateriale på din hjemmeside, følger det de samme regler som her på sitet. Sådan gør vi:

Materiale, jeg leverer til dig

• Du får skriftligt at vide, hvilke filer der er skabt eller væsentligt ændret med AI. Det står i leverancen, ikke i en note bagefter.
• Materialet er mærket, når det bliver leveret — ikke noget, der skal huskes senere.
• Du får at vide, hvad mærkningen betyder for dig som den, der udgiver siden.

Materiale, du leverer til mig

• Ved opstart spørger jeg én gang, om der er AI-genereret materiale blandt det, du sender. Svaret skrives ned i dine projektnoter.
• Er du i tvivl om en fil, mærker vi den. Tvivl koster ingenting; en manglende mærkning kan koste.
• Almindelig billedredigering tæller ikke med — beskæring, lys og farve er ikke AI-bearbejdning.

Efter aflevering

Når sitet er dit, er det dig, der udgiver indholdet, og dermed dig, der har oplysningspligten. Fjerner eller ændrer du mærkningen efter aflevering, er det din beslutning — men så skal du kende den. Det står også i forretningsbetingelserne § 9.

Har du brug for hjælp til at holde mærkningen ved lige, er det en del af et løbende samarbejde.

Kilderne

Reglerne står i EU’s forordning om kunstig intelligens. Her er de officielle kilder, hvis du vil læse selv:

• Forordning (EU) 2024/1689 på dansk — selve retsakten. Transparenskravene står i artikel 50.
• Digitaliseringsstyrelsen — dansk tilsynsmyndighed på området.
• EU-Kommissionens vejledning til artikel 50 — hvad kravet betyder i praksis.
• Code of Practice om mærkning af AI-indhold — den frivillige adfærdskodeks, endelig 10. juni 2026.
• EU’s ikoner til mærkning — det mærke, du ser under billederne her på sitet.

Denne side beskriver, hvordan MCCreative arbejder. Den er ikke juridisk rådgivning, og den er ikke en fuldstændig gennemgang af forordningen.

Spørgsmål

Er du i tvivl om et konkret billede — hvad der er genereret, og hvad der ikke er — så spørg. Jeg svarer på det.